Според проучване на Forester маркетинг мениджърите разпределят над 52% от разходите си за реклама за brand awareness цели. В България този процент все още е значително по-висок и голяма част от бюджетите се инвестират с цел увеличаване познаваемостта на бранда сред потребителите. Premium, или рекламата с цел brand awareness, се извършва основно по модела CPM (cost per mille) или цена за 1000 импресии.
От голяма важност за успеха на всяка Premium кампания е правилният избор на медийни канали и рекламни формати, ето защо ние работим в следните направления:
- Premium web sites – за да достигнем до максимално широка или таргетирана аудитория за целите на една Premium рекламна кампания, е необходимо да си осигурим присъствие в имиджови уеб сайтове на онези рекламни позиции, които осигуряват най-добра видимост. Отправна точка при избора на уеб сайтове във всеки един наш медия план са специализираните софтуери за онлайн пийпъл метрични данни, които се използват на българския пазар – Gemius и Nielsen Online.
- International traffic – освен в български уеб сайтове, вашата реклама може да бъде разположена и в множество международни уеб сайтове, посещавани от български потребители. Този таргетиран трафик може да бъде подходяща и ценово достъпна площадка за реклама на вашия продукт и услуга.
- Standard ad banners – за да си осигурите присъствие във всеки един уеб сайт вие се нуждаете от създаване на концепция и криейтив и изработка на стандартни уеб банери, отговарящи на стандaртите на IAB (Interactive Advertising Bureau) в следните формати и размери: Rectangle 300×250, Leader board 728×90, Half Page 300×600, Skyscraper 160×600 px и всички други размери според конкретни запитвания и нужди.
- Rich Media banners – с цел да се осигури по-добра видимост на бранда, ангажиране на потребителите чрез интерактивни елементи и обратна вързка, се използват т.нар. нестандартни уеб банери, които се отразяват положително върху ефективността. Ние създаваме решения и разработваме Rich media банери в следните формати: Expandable, Floating, Transition page, Peel Page, Synchronized banners, Megaboard, TVC, Wallpaper, Megaboard и всички други размери според конкретни запитвания и нужди.
- Таргетиране – интернет като канал предоставя на рекламодателите голямо разнообразие от таргетиране на рекламата по пол и възраст, населено място, определен часови диапазон, определяне на Frequency, или честота на излъчване на рекламата на един потребител. Тези инструменти предоставят възможност за подобряване резултатите на кампанията, както и оптимизиране на рекламните бюджети.
- Реклама в мобилни сайтове – все повече уеб сайтове са достъпни за своите потребители и чрез мобилните си версии през мобилен телефон. Постоянно се увеличава и броят на хората, които се информират чрез този нов канал. Като рекламен канал мобилните уеб сайтове са все още сравнително рядко използвани от страна на рекламодателите, което е гаранция за успех за онези от тях, които присъстват първи, тъй като ще привлекат изцяло вниманието на потребителите и ще си гарантират висока ефективност на рекламното послание. Рекламата в мобилните версии на уеб сайтовете е нужно да отвежда потребителите към специално създадени страници за мобилни телефони.
За всяка реклама от изключително значение са постигнатите крайни резултати. Ние препоръчваме използването на специализирани ad serving софтуери, благодарение на които можем да направим много по-добра оценка на ефективността на кампанията и на постигнатите резултати.
- Reach – тази метрика ще ви даде информация до колко потребители е достигнала вашата реклама.
- Frequency – средно по колко пъти потребителите са били изложени на рекламата, както общо за кампанията, така и на ниво конкретен уеб сайт, участващ в медийния микс.
- Unique clicks – за всяка кампания е важно да знаем колко различни хора са проявили интерес към нашата реклама и са генерирали трафик към клиентския уеб сайт.
- CTR, UCTR – индексът, изразяващ съотношението между кликовете и импресиите, реализирани в една рекламна кампания е важен, но не и единствен критерий за определяне ефективността на дадена реклама. Ето защо все повече се използва и метриката UCTR, изразяваща съотношението между уникалните кликове и обхвата на една рекламна кампания.
- Ефективност на криейтивите – за всяка интернет кампания от изключително значение е представянето на отделните рекламни формати. Благодарение на мониторингът на резултатите в реално време можем много лесно да преценим до колко успешен или не е даден криейтив и да го подменим с нов.
- Цена за достигане до един потребител – колко ни е струвала рекламата, за да достигнем до един потребител, както на ниво цялостна кампания, така и в конкретна медия. Тази информация ще ни даде представа за ефективността на отделните рекламни канали и формати, които сме използвали по време на рекламната кампания в интернет.
- CPA – цената за едно потребителско действие или Cost per action можем да изчислим в случаите, в които имаме предвидено желано действие на клиентската уеб страница, което искаме да извършат потребителите. В този случай също бихме могли чрез прецизно измерване да установим кои са най-ефективните за нас уеб сайтове и рекламни формати.
- Измерване на потребителските интеракции – все по-често в интернет се използват интерактивни флаш банери или Rich Media формати, в които от потребителите се изисква определено действие – зареждане на видео, сваляне на брошура, регистрация в самия банер и много други. Отчитането на тези потребителски действия е съществена част от отчитането на ефективността и ангажираността на потребителите.
