Ние знаем как да стигнете по-близо до потребителите и да ги накараме да реагират на вашите послания. Онлайн маркетингът има едно основно предимство пред останалите медии. Това е възможността за прецизно следене на редица показатели измерващи ефективността на дадена рекламна кампания в интернет. Така можем обективно да кажем колко успешна е била дадената онлайн активност.
- Реклама в Google AdWords
С Google AdWords можете много бързо да достигнете до точните клиенти. Рекламите в Google се делят на такива в страниците с резултати при търсения (Search Network) и такива в контекстуалната мрежа от сайтове (Display Network). Професионално планирана и реализирана кампания в Google AdWords ще привлече изключително таргетиран трафик към вашия уебсайт. - Реклама в Performance Мрежи
Перформънс рекламата или най-често срещана като Cost Per Click реклама ви дава възможност с голяма точност да планирате и реализирате конкретен брой посещения на сайта си. При този модел заплащането не е за показвания, а само при реализиране на клик. Това ви дава сигурност, че ще имате разходи само, когато рекламата (банер или текстови линк) е реализирала клик и е довела посетител на сайта ви. В България има редица Performance мрежи като едни от лидерите са EasyAds, Httpool, Etarget, Direct.Dir.bg, (Adwise, Adpower), както и българските сайтове, изграждащи Дисплей мрежата на Google. - Реклама във Facebook.com
Социалните мрежи все повече заемат основно място в маркетинговите стратегии на дребни, средни и големи компании. Рекламата във Facebook.com под формата на текстови карета, придружени с малка снимка, могат значително да помогнат на всеки бизнес. Не е за подценяване възможността за таргетиране по интереси, пол и възраст. Facebook.com разширява рекламните възможности и тяхната отчетност като предлага полезни статистики особено за реклами, свързани с промотиране на фен страници и активностите в тях. - Мобилна реклама
Мобилната реклама е нов инструмент, с който можете да достигнете до много от потенциалните си клиенти, които сърфират в интернет през мобилния си телефон. Ефективността там е изключително висока, а тепърва рекламите за мобилни устройства ще стават все по-популярни. - E-mail маркетинг
Е-мейл маркетингът е страхотен инструмент, с който можете да информирате вашите клиенти за всякакви новини, да им предлагате интересна информация и специални оферти. Разходите за този рекламен инструмент са относително ниски като в зависимост от заложените цели и изпълнението, ефективността може да бъде изключително висока. Особено добре e-mail маркетингът работи за онлайн магазини. - Вирусен маркетинг (Viral games)
Т.нар. Вирусен маркетинг дава възможност за достигане на широка аудитория на ниска цена. Стратегията е даденото послание да достигне до възможно най-много хора, но не чрез реклама, а чрез споделяне. Вайръл игрите са част от този тим маркетинг подход, а социалните мрежи и интернет са идеалната среда за развитието му. - Афилиейт маркетинг
Афилиейт маркетингът е изключително ефективен инструмент за постигане на заложените цели онлайн. Най-често принципът на работа е заплащане не за импресии и кликове, а при постигане на конкретно действие. То може да е продажба, регистрация, достигане на целева страница и др. В България афилиейт маркетингът тепърва ще търпи бурно развитие. - Оптимизация за търсещи машини (SEO)
При създаването на всеки един онлайн проект, независимо от мащабите му, е нужно планиране и реализиране на оптимизация за търсещи машини. Услугата е позната като SEO (Search Engine Optimisation). У нас, а и в много други страни, SEO се съсредоточава изцяло върху Google, тъй като е основната търсачка, която ползват потребителите онлайн. У нас делът й надхвърля 90%. Резултатите от една оптимизация идват по-бавно, но са с дълготраен ефект. Дългосрочни онлайн проекти често залагат SEO на регулярна база. Така, те поддържат високо ниво и добри класирания в органичните резултати на Google.
При планиране и реализиране на Перформънс рекламна кампания можем да измерим не само цената, която сме платили за всеки клик във всяка от използваните рекламни мрежи, но и да измерим цената, която сме постигнали за реализиране на поставената крайна цел. Съществен е фактът, че тези статистики могат да се анализират за всяка отделна медия и да се определи коя от тях е най-ефективната.
- Cost per Click , Cost Per Sale, Registration, Download…
След провеждане на една онлайн рекламна кампания и в зависимост от поставените цели, можем прецизно да анализираме ефективността й чрез извличане на информация за следните показатели:- Coste per click (реалната цена постигната за всеки клик)
- Cost per lead (реалната цена на всяко постигнато целево действие)
- Cost per sale (реалната цена за реализирана продажба)
- Cost per registration (реалната цена за постигане на регистрация)
Оценка на трафика към сайта (анализ на характеристики като време /престой на сайта/, брой разгледани страници, нови посетители и др.)
- Clicks, Impressions, CTR, Open rate, CR
В зависимост от използваните инструменти можем да правим текущи и последващи анализи отностно редица важни параметри:- Clicks – брой реализирани кликове
- Импресии – брой реализирани импресии на рекламните материали (текстови реклами, банери и др.)
- CTR – съотношение между брой кликове и брой импресии. Колкото по-голямо е числото, толкова по-интересна, атрактива и правилно насочена е била рекламата.
- Open rate – съотношение между отворените писма и получените. Колкото по-висок е този показател, толкова по-голям шанс има дадената кампания да постигне целите си.
- Conversion rate – съотношение между броя постигнати целеви действия и броя посетители. CR при перформънс кампаниите заема основно място. В зависимост от поставените цели , действието може да бъде продажба, записване на е-Newsletter, достигане на определена страница и много други.
Всички тези показатели могат да бъдат основата за реализирането на последващи онлайн рекламни кампании. По този начин бихме могли да оптимизираме ефективността и да увеличаваме резултатите от интернет рекламата за следващите активности в интернет.
